청년다방 - 네이버 실시간 검색 3위 달성

평소처럼 점심시간이 지나가던 어느 수요일.
갑자기 ‘청년다방’이 N포털 실시간 검색어 3위에 올랐습니다.

그날은 유독 큰 이슈도 많았던 날이라, 사람들은 “왜 갑자기 청년다방이 뜬 거지?”라며 궁금해하기 시작했죠.

그 실검의 중심에는, 저희 제이비스퀘어가 진행한 ‘청년다방 카카오톡 방탈출게임’ 이벤트가 있었습니다.

이번 이벤트는 단순히 “검색해주세요”라고 말한 방식이 아니었습니다.
오프라인에서 인기가 높은 ‘방탈출 게임’을 아예 온라인 카카오톡 오픈채팅방으로 가져와 17일 동안 예선부터 결승까지 이어지는 장기 이벤트로 설계했습니다.

마지막 결승 문제를 풀기 위해서는 참가자들이 직접 ‘청년다방’을 검색해야만 답을 얻을 수 있는 구조였고, 이 한 줄짜리 장치 하나가 실검 3위를 만들어낸 핵심이었습니다.

카카오톡 오픈채팅을 기반으로 펼쳐진 방탈출 이벤트는
트렌디하면서도 접근성이 좋아 10·20대를 중심으로 빠르게 확산되었습니다.

흥미 요소와 보상 구조가 모두 충족되어 참가자들은 자연스럽게 지인에게 공유했고,
유머 커뮤니티·SNS에서도 ‘2차 바이럴’이 일어나며 결국 약 2만 명이 넘는 인원이 이벤트에 참여했습니다.

📈 결과는?

많은 브랜드가 상금·상품을 걸고 이벤트를 진행하지만
대부분은 짧고 즉흥적이라 브랜드가 오래 남지 않습니다.

반면 이번 청년다방 방탈출 이벤트는 17일이라는 기간 동안 문제 속에

메뉴 이미지, 메뉴명, 브랜드명이 반복적으로 등장해
참가자들에게 브랜드를 자연스럽게 각인시키는 구조였습니다.

여기에 방탈출이라는 트렌디한 포맷까지 더해져
브랜드 이미지 역시 “재미있다”, “센스 있다”, “MZ 감성이다”라는 긍정적 반응이 만들어졌습니다.

브랜드에게 검색은 ‘시키는 것’보다
‘하지 않으면 안 되는 구조’를 만드는 쪽이 훨씬 강력합니다.

이번 청년다방 사례는 그 원리를 잘 보여주는 대표적 성과였습니다.

이상 (주)제이비스퀘어 였습니다.