하남돼지집- 삼겹살 티셔츠 바이럴 캠페인

소비자 커뮤니케이션을 폭발적으로 이끌어낸 참여형 콘텐츠 사례

(주)제이비스퀘어는 하남돼지집 브랜드 홍보에서
단순 노출을 넘어 소비자 커뮤니케이션을 직접적으로 만들어내는 참여형 콘텐츠 기획을 목표로 삼았습니다.
그 대표 사례가 바로 큰 화제를 일으킨 ‘삼겹살 티셔츠’ 캠페인입니다.

1. 브랜드 제품을 활용한 강력한 콘셉트 기획

하남돼지집의 핵심 제품인 생돼지고기(삼겹살)를 티셔츠의 배 부분에 그대로 인쇄해
누가 봐도 시선을 빼앗기는 강렬한 비주얼을 완성했습니다.

여기에 "이 티셔츠가 어울리는 친구를 소환하면 단 1명에게만 제작"이라는
극한의 리미티드 조건을 더해 소비자의 ‘참여 욕구’를 강화했습니다.

이는 단순 재미가 아니라, 브랜드 제품을 그대로 콘텐츠의 소재로 활용해

자연스러운 브랜딩 효과를 만든 전략이었습니다.

그 결과 이런 결과를 이뤄냈습니다.

· 콘텐츠 조회수 총 190만건

· 이벤트 참여 5만 2천명

· 소비자 참여형 댓글 5만건

· 콘텐츠 공유 8천건

타 커뮤니티 사이트에도 일명 "다이어트 티셔츠"로 확산되면서

소비자들간의 커뮤니케이션을 성공적으로 이끌어낸 사례입니다.

일방향 광고가 아니라,
소비자끼리 대화를 나누며 콘텐츠를 스스로 퍼뜨리는
이상적인 UGC(User Generated Communication) 구조를 만든 사례였습니다.

2. 브랜드 성장으로 연결된 실질 성과

대표 캠페인 '삼겹살' 티셔츠 이외에도 가맹점 초기부터 제이비스퀘어 전국맛집 채널 홍보 및 공식 SNS운영 대행을 통해 하남돼지집은 단기간에 브랜드 인지도가 크게 상승했고 가맹점 수가 약 3배 증가하는 성장세를 기록했습니다.

일방적인 홍보가 아닌 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 브랜드의 가치를 더욱 높이는 콘텐츠 마케팅 그룹 (주)제이비스퀘어였습니다.