"발포감자탕"을 보셨나요?
얼마전 각종 파급력이 높은 커뮤니티에 급속도로 퍼지면서 브랜드의 연관검색어로 자리잡은 "발포감자탕"을 보셨나요?
이 콘텐츠는 보통 젊은 세대가 생각하고 있는 "감자탕=해장" 이라는 인식을 바탕으로 술 먹은 다음날 간단한 방법으로 감자탕을 먹을 수 있으면 좋겠다는 상상에서 시작된 컨텐츠로, 감자탕을 압축해 발포비타민 형태로 만들어 발포제 하나로 물에 넣기만 하면 감자탕 국물을 즐길 수 있다라는 기획에 현실감 있는 디자인이 더해져 더욱 소비자들의 공감을 불러일으켰습니다.
안녕하세요.
콘텐츠 마케팅 그룹 제이비스퀘어입니다.
자사가 홍보를 진행 중인 "이바돔 감자탕" 브랜드의 소셜미디어 콘텐츠 사례를 소개합니다.
"발포감자탕"을 보셨나요?
얼마전 각종 파급력이 높은 커뮤니티에 급속도로 퍼지면서 브랜드의 연관검색어로 자리잡은 "발포감자탕"을 보셨나요?
이 콘텐츠는 보통 젊은 세대가 생각하고 있는 "감자탕=해장" 이라는 인식을 바탕으로 술 먹은 다음날 간단한 방법으로 감자탕을 먹을 수 있으면 좋겠다는 상상에서 시작된 컨텐츠로, 감자탕을 압축해 발포비타민 형태로 만들어 발포제 하나로 물에 넣기만 하면 감자탕 국물을 즐길 수 있다라는 기획에 현실감 있는 디자인이 더해져 더욱 소비자들의 공감을 불러일으켰습니다.
콘텐츠 업로드 후 여러 소비자들과 직장인들의 해장 욕구를 불러일으키며 공감대를 형성하여 카카오톡 채널 등 각종 커뮤티니에 공유되며 점차 확산되어 몇일만에 100만명 이상의 유저들에게 노출이 되었습니다.
그 결과, 소비자들의 콘텐츠에 대한 관심도에 따라 브랜드명 검색량 수치가 급격하게 상승하였으며, 브랜드명 검색시 발포 감자탕 관련 키워드들이 연관검색어로 등록되었습니다.
자사는 외식 브랜드의 메뉴 및 특성에 따라브랜드 페이스북의 컨셉 및 콘텐츠의 방향성을 설정하고 있습니다.
"이바돔 감자탕" 브랜드의 경우 기존에 자사에서 진행중인 브랜드에 비해 브랜드의 주요 이용 타겟층의 연령대가 다소 높기 때문에 SNS를 통해 젊은 새대와 소통 할 수 있도록 공식 계정의 화자를 감자탕 덕후로 재설정하였으며, 감자탕을 먹을때의 공감 상황이나 재미있는 상상을 부여한 콘텐츠들을 기획하고 있습니다.
브랜드의 성격에 맞는 페이스북 페이지 운영으로 브랜드를 널리 알리는
콘텐츠 마케팅 그룹(주)제이비스퀘어 "이바돔감자탕" 콘텐츠 사례였습니다.