떡보의하루

1. "떡보의 하루" 마케팅 프롤로그 


전국적으로 유명한 "떡보의 하루" 브랜드 마케팅을 본격적으로 시작하기 전, 브랜드 내의 공식 인스타그램 내 기존 콘텐츠를 분석하였습니다.
대부분 상업적인 느낌이 강한 콘텐츠로 구성되어 있었으며 비주얼적 요소가 반영된 콘텐츠는 보기 드물었습니다.
그래서 이러한 점을 보완하기 위해 각 소셜미디어의 특성에 맞는 "채널별 트렌드 분석"을 진행하였습니다.

이는 소셜미디어 마케팅의 가장 기본적인 요소이자 초석 작업의 일환으로 이를 바탕으로 해당 브랜드 마케팅의 방향성을 설정하고자사만의 기획력으로 브랜드를 더욱 가치있게 하기 위한 마케팅을 시작하게 됩니다.

2. (주)제이비스퀘어만의 "떡보의 하루" 브랜드 홍보 Key Point


다양한 데이터 추출을 바탕으로 분석한 결과,
소비자들의 브랜드에 대한 인식은 '답례떡' 혹은 '특별한 날에 먹는 떡'이라는 키워드로 치중되어 있었습니다.
그래서 (주)제이비스퀘어만의 마케팅을 통해 "소비자 인식의 전환"을 시도하였습니다.

소비자들이 기존 고정관념에서 벗어나
"일상에서도 쉽게 먹을 수 있는 떡"으로 인식의 전환을 시도하는 것이 자사만의 해당 브랜드를 홍보하기 위한 목표이자 키포인트입니다.

3. "떡보의 하루" 브랜드 홍보 콘텐츠 대표 사례 


브랜드 및 소셜미디어 채널 특성에 맞는 콘텐츠를 기획하고 있으며
떡보의 하루 브랜드는 "비주얼 강조형" 콘텐츠를 중점적으로 떡의 쫀득함 및 색감 그리고 속재료 등을 활용하여 상품의 비주얼을 최대한 부각시켜 소비자들의 반응을 이끌어내고 있습니다.

또한 "상상형 콘텐츠"는
소비자들의 즉각적인 반응을 직접적으로 볼 수 있는 콘텐츠로써,
위의 첨부 사진은 떡보의 하루 상품인 '곶감찹쌀떡'을 활용한
'곶감찹쌀떡아이스' 상상 콘텐츠입니다.

해당 콘텐츠를 송출한 후, 네이버 검색 트렌드 분석 결과
소비자들의 '곶감찹쌀떡' 키워드 검색량이 급증한 것을 볼 수 있습니다.

또 다른 대표적인 사례로는 최근 인스타그램의 트렌드인 "홈카페" 형태의 콘텐츠를
해당 브랜드에 접목시켜 브랜드의 쑥 인절미떡을 활용하여 위의 이미지와 같이 홈카페 형식의 "조리형 콘텐츠"를 직접 제작한 사례입니다.

4. "떡보의 하루" 마케팅으로 이루어낸 직접적인 홍보 효과


"스토어팜 타임세일" 홍보를 위한 콘텐츠를 기획하여 공식 인스타그램 뿐만 아니라
자사 보유 페이스북 전국 지역 채널 페이지에 배포한 결과,
구매 링크 수 5,000회를 돌파하였습니다.
그 결과, 타임세일 기간 동안 판매한 "바나나떡"과 "고구마떡"이 모두 완판되는 결과가 나타났습니다.

이 사례는 (주)제이비스퀘어가 보유하고 있는 소셜미디어의 인프라와 기획력 있는 콘텐츠 홍보를 통해
소비자들의 직접적인 구매 전환으로 이어진 대표적인 사례입니다.


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